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25 de marzo de 2013

Abrir museos como modelo de atracción turística

Ayuntamiento de Salamanca

Hemos comentado en varias ocasiones que una de las maneras de hacer que el turismo permanezca en la ciudad que ha venido a visitar una ciudad, es ofrecer alternativas a los monumentos clásicos, de manera que los turistas se sientan atraídos por estas opciones para permanecer y no pernoctar fuera de la ciudad que han venido a visitar, una de esas opciones es la búsqueda del turismo cultural, una vía que hemos podido ver como no interesa ahora mismo lo más mínimo en la ciudad.
Pero hubo un momento en Salamanca en que se apostaba por esa opción y la previsión era la de abrir un museo cada año, la mayoría de las ocasiones sin calcular los gastos que ello conllevaba, en cuanto a mantenimiento y personal. También se calculaba bastante poco el beneficio o retorno de inversión que ello podría conllevar.
Cuando se hace una planificación para abrir un Museo se supone que debe ser interesante y diferente, tanto para la gente de la ciudad, como para los visitantes que se pueden acercar a visitarlo. Desde el año 2002 en la ciudad el número de museos abiertos o planificados creció de forma exponencial, la mayoría de las veces gastando dinero de forma inútil en proyectos que no funcionan por la dejadez o la mala planificación de los que dirigen la ciudad.
Quizás el primero fue el Domus Artium 2002, el DA2, un centro de arte contemporáneo que vivió sus mejores momentos entre 2005-2010 con una programación capaz de atraer turistas por la originalidad y exclusividad de sus exposiciones. En 2011 decidieron de prescindir del director y todos los técnicos del Museo y quedó como reducto para exponer obras de la Colección Coca-Cola depositada allí desde hace cinco años y sin conocer cual es el criterio de programación del mismo. Todo el turismo que se había generado en torno al museo se vino abajo.
El Museo del Comercio se abrió algo mas tarde, un centro sin mucho sentido porque no había tradición en la ciudad ni tampoco daba la impresión de que pudiera atraer turistas. Muy poco dotado económicamente, las exposiciones temporales han brillado por su ausencia o se han  dilatado mucho en el tiempo, siendo incapaz de atraer al propio público de la ciudad.
El Museo de arte oriental, este fue uno de los mayores dislates de la ciudad, entre otras cosas por la dudosa procedencia de los elementos que podían formar parte de las exposiciones. Ya tenía poco sentido este tipo de Museo en una ciudad sin tradición de este tipo de exposiciones, existiendo en Valladolid un centro del mismo tipo dedicado desde hace mucho tiempo a esta materia. Ante la duda se pidieron contactos para que valoraran la validez de las piezas y esos contactos se facilitaron, pero nunca llegaron a hacerse, de manera que la duda se mantenía constantemente. Al final, no por esta causa, sino por cuestiones económicas, se llegó a un acuerdo con los dueños de la colección (que aceptaron bastante dinero en forma de finiquito) y el museo fue cerrado.
Otros proyectos estaban previstos junto a otros que ya existían como la Casa Lis o el Museo de la Historia de la Automoción (que subsiste con movimientos para expulsar a los dueños de la colección de la gestión del Museo y poniendo al frente un todoterreno que lo mismo sirve para cultura que para educación que para exposiciones de coches). Hablamos del Museo de Historia de la Ciudad, con el edificio ya construido nunca llegó abrirse ni se piensa en hacerlo (es raro con la de familia que queda por colocar). Otro proyecto era el Museo de Semana Santa que iría ubicado en la Iglesia del Arrabal, ahora sin uso, pero la falta de recursos económicos y la magnitud del edifico que había que reformar acabaron con esa idea.
Este es el panorama de los Museos abiertos y cerrados de la ciudad, como vemos nula planificación y visión de futuro en ninguno de los que actualmente permanecen abiertos, solo una huída hacia delante para mantener, en la mayoría de los casos, entretenidos a familiares y amigos cuyos méritos son bastante dudosos,  eso si, todo pagado con dinero público.

20 de marzo de 2013

La nueva Plaza Mayor de Salamanca

Pabellón real de la Plaza Mayor de Salamanca


Es difícil sustituir a la plaza mayor de Salamanca, entre otras cosas porque sigue cumpliendo la función de ordenar el tráfico de la gente que camina en la ciudad para desplazarse de un lugar a otro de la ciudad, midiendo el lugar donde vives de los minutos que te lleva caminar hasta la plaza mayor.
Eso sin tener en cuenta los hoteles que están cercanos a la plaza mayor de Salamanca y las oportunidades de alojamiento en Salamanca que estos ofrecen en un lugar tan céntrico y tan cercano a los monumentos más visitados.
Pero comentamos la idea de la nueva Plaza Mayor porque esa uno de los objetivos del anterior alcalde de la ciudad. Al destruir el cuartel que estuvo en Federico Anaya con la finalidad de construir El Corte Inglés, quedaba espacio, como así fue para construir un Centro Cívico que se encargó de acondicionar el centro comercial y quedaba un espacio libre bastante grande, de un tamaño algo menor que la plaza mayor, que conocemos como la Plaza de la Concordia.
Una de las ideas del anterior alcalde era dinamizar esta zona, no para que la gente asistiera al Corte Inglés, sino también con la idea de que algunas de las actividades que se llevaban a cabo en otros lugares, estuvieran centralizados en esa plaza, obligando a la gente a desplazarse a ella y dotando esa zona de una nueva vida, tampoco excesivamente lejana del centro.
Llego a pensar el anterior alcalde que la nueva plaza podía ser escenario de la Feria de Arte Contemporáneo que tenía lugar en Salamanca, bajo el nombre de ArtSalamanca y que tuvo cinco ediciones, la última de ellas en el año 2009 y que hasta ese momento se celebraba en el Palacio de Congresos de la ciudad.
La idea del alcalde era construir un recinto cubierto que pudiera dar cabida una gran feria de arte contemporáneo, que compitiera con otras ferias y pudiera llegar a situarse como la segunda feria más importante de España después de la Feria de ARCO en Madrid.
El proyecto era caro y se situaba en torno al millón de euros, la construcción del recinto, que se amortizaría en años venideros y la dotación de la feria, era en ese momento excesiva para el momento que estaba viviendo la ciudad. Aquellos que jamás creyeron en la cultura como elemento dinamizador del turismo en Salamanca se encargaron de echar por tierra, no solo esa idea, sino la Feria de Arte Contemporáneo que se celebraba en Salamanca.

18 de marzo de 2013

Turismo cultural y medios de comunicación

Un elemento muy importante a la hora de hacer una promoción turística es el uso que hacemos de la cultura en la ciudad en la que estamos ubicados. Hay actualmente mucha gente que se desplaza en función del turismo cultural que existe en las diferentes ciudades. Quizás el turismo cultural en Madrid sea un buen ejemplo de ello, ya que muchas de las actividades culturales más importantes que tenemos en el país tienen lugar en la capital de España.
Pero un elemento esencial es la comunicación que hacemos de este tipo de turismo, es decir a quien va dirigido este tipo de turismo y como lo hacemos llegar a los posibles receptores ansiosos por quedarse dormir en la ciudad que les ofrece este tipo de espectáculos.
Es indudable que si lo que se ofrece es una gira de una compañía de teatro o de un circo que ya ha actuado en quince ciudades antes que la nuestra no nos estamos dirigiendo a un público exclusivo sino que estaremos anunciando el espectáculo a la propia gente de la ciudad y alrededores cercanos, que quizás ya ha visto el espectáculo en otra ciudad.
Pero si somo capaces de tener un espectáculo exclusivo, un estreno nacional o una exposición que no tenga lugar en ningún otro lugar es España, estamos en el buen camino. Y deberemos anunciarlo a los cuatro vientos y utilizar todos los elementos a nuestro alcance para hacer llegar la noticia hasta el último rincón. Eso no consiste en realizar una rueda de prensa en la ciudad donde solo van a asistir los medios locales que no tengan nada que hacer a esa misma hora, sino preocuparse porque los medios nacionales puedan asistir al evento, invitando a los periodistas nacionales, pagándoles en viaje y el hotel, cuidando de ellos, porque con una pequeña reseña que saquen del mismo la pequeña inversión realizada será un fabulosa publicidad reflejada en diarios y revistas de prestigio cultural, que servirán para situar el nombre de la ciudad en donde merece deacuerdo con la categoría de los eventos que es capaz de ofrecer.
Junto a ello, el uso de la redes sociales es esencial, teniendo una institución a tu servicio es fácil obtener seguidores y mantenerlos al día de las actividades realizadas, haciéndoles partícipes y ofreciéndoles la posibilidad de conseguir entradas gratis, merchandising o participación de forma activa en distintos eventos. Eso si este tipo de acción necesita constancia y una persona dedicada a ello en cuerpo y alma, un Community Manager, que se capaz de hacer participar al público e implicarse con la institución que realiza este tipo de comunicación.
Ahora analicemos un poco que es lo que hace la institución que representa la cultura en Salamanca, hablamos de la Fundación Salamanca Ciudad de Cultura. Y nos daremos cuenta del desolador ambiente que se nos presenta tanto en los eventos realizados como en la comunicación que realiza. Los espectáculos exclusivos brillan por su ausencia, la comunicación cultural solo existe para los medios locales (un gran triunfo es llegar a los suplementos de Castilla y León), las redes sociales ni están ni se les espera, con 180 seguidores en Facebook y ninguna actualización, 45 seguidores en twitter y cero tweets escritos, no hablemos de otras opciones sociales que podrían explotarse como un canal de youtube, instagram, pinterest, etc. Muy poco aprovechamiento la verdad, ello lleva a preguntarnos si el trabajo se está haciendo correctamente y si las personas que lo llevan a cabo están preparadas para ello.
Así que no se cumple ninguna de las premisas que son necesarias para que el turismo cultural se movilice, quizás no interesa lo más mínimo, pero como fuimos Capital Cultural Europea no hace muchos años, pues da la impresión que podía quedar algo de todo ello, pero tristemente podemos confirmar que no queda nada.

13 de marzo de 2013

Bajan de precios en los Hoteles de Salamanca

Hotel Alameda Palace Salamanca
A lo largo del último año hemos podido observar como bajan los turistas en Salamanca con descensos tanto en visitas como en pernoctaciones que han tenido lugar en la ciudad en el último año. Desde este blog ya hemos hecho algún análisis de las causas de este descenso, no adjudicándolo todo a la crisis, como siempre tratan de vender sino también a un cambio en el modelo cultural que ha tenido lugar en la ciudad en los últimos dos años y que ha influido en un el descenso de visitantes, al dejar de realizar eventos exclusivos que obliguen a la gente a desplazarse a la ciudad para poder contemplarlos.
Lo cierto es que ese cambio de modelo queramos o no ha influido en las pernoctaciones que se han realizado en la ciudad obligando a algunos hoteles en Salamanca a realizar ajustes en los precios de manera que el público se anime gracias a esos precios a visitar la ciudad.
Siempre hay que tener en cuenta la dificultad que tienen los hoteles y hostales en Salamanca en poder llenar sus habitaciones los días de diario. Tristemente Salamanca es una ciudad que no cuenta con un gran desarrollo industrial, quedando reducida la industria en su mayor parte al consumo interno  por eso resulta complicado que los hoteles puedan obtener buenos números a no ser que se acerque un puente o bien que sea un  fin de semana.
Por todas esas razones que acabamos de expresar hay hoteles de gran  categoría en los cuales se puede conseguir una habitación a un precio que está muy por debajo del que debería ser habitual. Cuando decimos hotel de gran categoría nos referimos a los catalogados con cuatro o cinco estrellas cuyas habitaciones están a precio de hotel de dos estrellas.
Es más algunos hoteles o apartahoteles tienen precios que compiten con los hostales en Salamanca, de manera que por muy poco más puedes disfrutar de una buena habitación incluso para pasar unos días en la ciudad bien sea por trabajo, placer o negocios.
Esto hace que algunos hostales deban mantener precios ridículos para poder llenar sus habitaciones porque existe ahora mismo una gran competencia en este sector dentro de la ciudad.
Quizás es un buen momento para todas las personas que estén planeando una visita a Salamanca, los precios atractivos pueden hacer que la gente se decida por esta ciudad antes que visitar otra que este más lejos o cuyos precios sean más altos.
La gran  cantidad de nuevos hoteles que se abrieron o se reformaron con motivo de la Capitalidad Cultural Europea tienen que ser rentabilizados y es un buen momento para poder aprovechar esta oportunidad de pasar unos días en la ciudad.

11 de marzo de 2013

El puente del 1 de Mayo 2013

Fachada Iglesia de San Esteban Salamanca
Mas que puente deberíamos calificarlo como acueducto, ya que la fiesta del primero de mayo este año 2013 cae en miércoles, así que no serán muchos los que puedan disfrutar de dos días libres, bien en lunes o martes o bien en jueves o viernes para hacer una excursión larga y disfrutar durante unos días del esperado descanso. Pero si debemos tener en cuenta que en Madrid el día 2 de Mayo es fiesta y eso hace más fácil que muchos habitantes de la capital puedan desplazarse durante unos días al en la parte final de la semana. La previsión meteorológica de cara al puente de Mayo de 2013 es un poco prematura, estamos en primavera y es época de lluvias, aunque si sale el sol se podrá disfrutar de unos días excelentes en el interior de la península, con temperaturas que pueden llegar a los 17-18 grados. A día 11 de Abril de 2013 podemos decir que hay tendencia a las inestabilidad,alternando chubascos en horas vespertinas con el buen tiempo característico de primavera. Esa puede ser la tónica de estas jornadas.
Lo que no sabemos precisar es lo que ocurrió con la idea de suprimir los puentes que comenzaba en el año 2013, pero que por ahora no se ha aplicado a ningún festivo, no hay noticia de que el primero de mayo vaya a ser uno de esos días elegidos. Quizás ya no se habla de ello porque hay otras cosas de las que hablar, mucho menos agradables eso si.
Eso si para este puente de mayo Salamanca puede ser un estupendo lugar de destino para poder visitar y disfrutar de cada uno de sus monumentos, un paseo por la antigua universidad para descubrir  donde se encuentra la rana en la fachada, encontrarse con lugares como el Patio Chico o el Huerto de Calixto y Melibea, ver atardecer observando la Fachada de la Iglesia de San Esteban, perderse por las calles y disfrutar de los palacios como la Casa de las Conchas, Monterrey, Fonseca o la Casa de las Muertes, recogerse en el Claustro del Convento de las Dueñas y contemplar estupefactos las figuras que decoran los capiteles del cuerpo alto, con sus monstruos y seres extraños que anunciaban a las monjas los castigos del infierno, encontrarse en la Plaza Mayor e ir poco a poco adivinando a quien representan los medallones que van decorando cada uno de los pabellones. Todo salpicado de iglesias románicas del siglo XII que nos anuncian el desarrollo de la ciudad en torno a pequeños barrios del casco antiguo.
Seguro que encontramos buenas ofertas para el uno de mayo tanto para el alojamiento en hoteles en Salamanca como en Hostales en Salamanca, mas si tenemos en cuenta que se ha producido un descenso del turismo y de las pernoctaciones en la ciudad., de manera que muchos hoteles se han visto obligados a bajar los precios para, de esta manera, intentar captar clientes que ya no venían a la ciudad. Es posible incluso conseguir hoteles de cuatro o cinco estrellas a precios de hace cinco o seis años, porque sino muchos de ellos se ven obligados a cerrar el negocio. 
Lo mismo sucede con los hostales, ahora mismo es posible alojarse en un hostal decente en Salamanca por 18 o 20 euros, incluso algo menos si se negocia una estancia de varios días, así que, visto desde este punto de vista, no existe excusa para no visitar Salamanca durante el puente del primero de mayo.

6 de marzo de 2013

La villa de Mogarraz se convierte en marco de exposición


Mogarraz es un pueblo de unos 300 habitantes que se encuentra en la provincia de Salamanca en plena Sierra de Francia muy cercano al que es quizás el mas turítico y visitado de los pueblos de la zona, nos refererimos a La Alberca.
En los últimos años se han esforzado en potenciar el turismo en la zona y el pueblo nos e ha quedado atrás. Hace poco tiempo se abrió el Hotel Spa Villa de Mogarraz, que posee el encanto un parador y busca un nuevo tipo de turismo de relax que ha obtenido bastante éxito en los últimos años.
A ello debemos unir la apertura de una de las rutas de senderismo más visitadas de la provincia, se trata de la Ruta del Agua, que partiendo de este pueblo tiene un recorrido de casi cinco kilómetros por los antiguos caminos de comunicación que utilizaban los agricultores de la zona, bien para llegar a sus tierras o bien para comunicarse con otros pueblos de la zona.
Pero no debemos centrarnos solo en eso, sino también en otros negocios como lols embutidos o las peculiraridades de la arquitectura de la zona, que se pueden observar perfectamente en cada una de las casas del pueblo. Muy curiosa es sin duda la separación del campanario de la Iglesia, uno de los pocos ejemplos que existen en España.
Pero ahora se puede disfrutar el pueblo de otra manera, ya que cada una de las casas sirve como lugar de exposición de una obra de arte. En el año 1967 un fotografo de la villa tomó un retrato de vada uno de los vecinos, había sido una decisión del alcalde del momento, de nombre Alejandro Martín, decidió sacar una fotografía de de los 388 vecinos del pueblo, muchos de los cuales, debido a las malas condicones de cidieron emigrar a Francia o Alemania.
Ahora el pintor salmantino que contaba cinco años cuando se realizaron las fotografías, Florencio Maillo, nacido en el pueblo, ha rescatado estas imágenes y tras cuatro años de trabajo, ha realizado retratos de cada uno de los habitantes de entonces, se trata de lienzos gigantes en chapa, que han sido colocados en cada una de las casas donde ellos habitaron y que miran al visitante que pasea por las calles del pueblo. Son instantes en los que el recuerdo de los propios habitantes del pueblo y su peculiar forma de mirar a la cámara, se mezcla con la idea del paso del tiempo y la fugacidad de la vida.
Se trata de una exposición interesante y de un motivo de visita obligado a esta villa, donde no solo podemos contemplar los retratos sino adentrarnos en la edad media, cuando algunos grupos de judíos se refugiaron en la zona huyendo de las persecuciones de las que eran objeto en España por causa de su religión.


4 de marzo de 2013

Semana Santa en Zamora 2013

Aunque el blog esta dedicado al Turismo en Salamanca, Zamora es una ciudad que se encuentra a tan solo 60 kilometros y tiene una magnífica autovía que las comunica, con lo que el tiempo entre las dos ciudades se reduce a 30 minutos, pudiendo de esta manera seguir los diferentes actos religiosos que se celebran en las dos ciudades en esta época del año.
Quizás sea la Semana Santa en Zamora la mejor de toda Castilla y León, no solo por la calidad de las tallas que circulan por las calles de la ciudad sino también por la implicación que tienen todos los zamoranos con la Semana Santa, de manera que casi la mayoría de las cofradías tienen más de 2000 cofrades (llegando alguna de ellas a los 9.000 cofrades como ocurre con la cofradía de Jesús Nazareno que desfila el Viernes Santo a las 5.00 de la madrugada), siendo algunas personas miembros de varias cofradías al mismo tiempo. Recordemos que Zamora es una ciudad que cuenta con 65.000 habitantes, eso nos demuestra la implicación de los zamoranos en su Semana Santa.
Reúne además la Semana Santa en Zamora todos los elementos típicos de la Semana Santa Castellana, nos referimos a la forma de expresar el fervor que tienen las procesiones, rodeadas de austeridad y silencio, en contraste con la alegría y las canciones o los gritos que pueden escucharse en la Semana Santa Sevillana o de otras ciudades andaluzas. Si disfrutamos del turismo durante Semana Santa está bien que hagamos un contraste entre estas dos formas de vivir esta época del año, distinguiendo la raigambre, el silencio y costumbre castellana con el esplendor y fiesta plagada de saetas de la zona andaluza.
Las diferentes tallas escultóricas son, como decíamos, algunas de las de mayor calidad de Castilla y León, compitiendo con las de Valladolid, que quizás sea la única a la que puede acercarse en este punto. Podemos destacar sobre todo lo imagen del Cristo de las Injurias, una imagen anónima del siglo XVI que se conserva habitualmente en la Catedral de Zamora, representa a Cristo Crucificado muerto que nos muestra todo el dolor de la figura, es muy curioso el color casi verdoso que confiere un gran realismo a la figura. Una cofradía que se caracteriza por la promesa de silencio que realizan los hermanos antes de comenzar el desfile penitencial.
También es muy destacable la procesión del Santisimo Cristo del Amparo, una cofradía que tiene su origen en el año 1956, siguiendo el modelo de las procesiones que se realizaban en la comarca de Aliste (una de las procesiones de raigambre popular más interesante que existe se celebra el el pueblo de Bercianos de Aliste). Destaca sobre todo el traje de los cofrades que portan una capa parda llevando en sus manos un farol de hierro forjado, portan una imagen anónima del siglo XVII, una procesión que reúne toda la raigambre de lo que significan la Semana Santa en Castilla. Un modelo para otras procesiones que se han creado posteriormente en otras ciudades de Castilla y León como la del Cristo de la Liberación que podemos contemplar el Viernes Santo de madrugada en la Semana Santa de Salamanca.
Para más información se puede seguir este enlace sobre la Semana Santa en Zamora.
Aunque no existe todavía una previsión del tiempo para Semana Santa 2013 en Zamora, parece que tras las primeras lluvias del mes de Marzo a mediados de mes la situación se volvería más tranquila, teniendo al final un anticiclón sobre las islas británicas que podría crear embolsamientos de aire frío en nuestra zona alternando el sol con ligeras lluvias. La primera previsión habla de nubes y claros con ligeras lluvias y temperaturas entre los 5 y los 18 grados centígrados.
Se puede seguir un programa con los diferentes horarios y celebraciones de la procesiones en la Semana Santa en Zamora 2013 en el siguiente enlace.
Os dejamos un vídeo promocional de la Semana Santa en Zamora 2013.